Análisis de la situación y construcción del mensaje.
FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeo aprenderás…

Cómo y dónde nace el concepto de marca personal. Las personas también podemos actuar como marcas corporativas.

Veremos las diferencias que hay entre personal branding y marca personal, y lo veremos también con ejemplos del sector del vino. ¿Qué transmitimos con nuestro branding corporativo? Fran Segarra nos hará pensar en esta frase y encontrar respuestas. Y lo que es más importante, veremos también los procesos que intervienen en una buena estrategia de marca personal para que los podáis aplicar a vuestras marcas en el sector del vino.

Conceptos

✓ ¿Qué es la marca personal?
✓ ¿Qué es la marca corporativa?
✓ Diferencias entre personal branding y marca personal

Análisis de la situación, construcción del mensaje, propuesta de valor y canales de comunicación.
FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

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Veremos cuáles son los tonos de las principales redes sociales y como hay que transmitir nuestro mensaje y nuestra propuesta de valor a través de ellas. Veremos también los canales offline más importantes para transmitir nuestro mensaje.

✓ La propuesta de valor de la marca
✓ Canales online y offline para transmitir nuestro mensaje

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

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En este vídeo asentaremos los pilares de la marca corporativa. ¿Como hacemos una buena estrategia de marca corporativa en el sector del vino?

Hablaremos del concepto de marca, del concepto de branding, y de las diferencias entre ellos. Branding, marca, identidad visual… Aprenderemos las diferencias entre ellos con ejemplos de vinos. Veremos también las diferencias entre marca y marketing, branding y publicidad o marca y publicidad. Veremos algunos ejemplos de propuestas de valor del sector y de las competencias directas del sector del vino. También aprenderemos qué es un territorio de marca y hablaremos un poco del concepto de naming.

✓ Pilares de la marca corporativa
✓ Diferencias entre branding, marca i identidad visual
✓ Diferencias entre marca y marketing
✓ Diferencias entre branding y publicidad
✓ Diferencias entre marca y publicidad

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

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Aprenderemos que las marcas hoy en día se mueven en entornos volátiles y complejos. Veremos qué son los entornos VUCA, un concepto clave para entender el posicionamiento de una marca relacionada con el vino y el terreno dónde tendrá que moverse.

Debemos entender los entornos y sus contextos para entender cómo aplicar nuestro branding. Los mercados son conversaciones y las conversaciones llevan a transacciones. Todo es social e hiperconectado. Las marcas deben conversar con su público, participar en sus comunidades de diálogo. Aprenderemos también lo importante que es la segmentación de perfiles y la personalización de mensajes.

✓ Entornos VUCA
✓ La marca y su contexto
✓ Los mercados son conversaciones
✓ La importancia de la segmentación

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

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Vamos a introducir la metáfora del iceberg. La parte no visible, esos territorios de marca, ese storytelling, y la parte externa, para que la marca pueda comunicar esa estrategia interna. Las 2 visiones de la marca. La que vemos, y la que no vemos.

¿Como construímos una brand story, una narrativa de marca? Veremos ejemplos del sector del vino y veremos como influyen la dimensión interna y la dimensión externa para una buena estrategia. ¿A quién queremos impactar? ¿Qué estamos proyectando? ¿Cómo vamos a influenciar?

✓ La metáfora del iceberg
✓ El storytelling
✓ La Brand Story

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

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Veremos qué es el Buyer Persona y como lo definimos. Una de las herramientas principales para establecer cómo es nuestro Buyer Persona es el Mapa de Empatía. Aprenderemos a usar el Mapa de Empatía. Vamos a ver también que es el Journey Map con un ejemplo de la experiencia en un restaurante y veremos cuando realmente estamos haciendo branding y cuando no.

✓ Introducción al Buyer Persona
✓ El Mapa de empatía
✓ Journey Map o mapa experiencial

SOLE GARCÍA ÍNSUA: Periodista, empresaria (Agencia PCATS), en el comité de marketing de la Organización Interprofesional del Vino de España

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Básicamente aprenderemos qué son los territorios de marca. Veremos qué significan y como los podemos trabajar. Veremos ejemplos con casos de éxito del sector del vino, un sector que tiene pocas marcas que realmente hayan trabajado su territorio. 

Una buena oportunidad para entender que sin un “territorio de marca” bien definido, nuestra estrategia corporativa no va a ser la correcta. Aprenderás también qué es la Brand Wheel y verás ejemplos de Marcas territorio, y verás que construir un buen territorio de marca no está relacionado con un presupuesto económico. Es una reflexión estratégica inicial de la que dependerán todas las acciones de marketing posteriores.

✓ Territorios de marca
✓ Brand Wheel

SOLE GARCÍA ÍNSUA: Periodista, empresaria (Agencia PCATS), en el comité de marketing de la Organización Interprofesional del vino de España.

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Veremos como comunicar nuestros territorios, con campañas Online (programática, posicionamiento, redes sociales…) y Offline (eventos, catas, acciones en el punto de venta…). Aprenderás también un concepto tan interesante como clave que son los Touch Points.

✓ Marcas Territorio
✓ Touch Points

Reflexiones sobre qué es la marca. Albert Puig: Ex director de comunicación de Bodegas Família Torres.

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Aprenderás qué es la marca bajo el punto de vista de alguien que ha trabajado como director de comunicación -durante 10 años- de una de las bodegas más importantes del mundo, Família Torres. Atributos, valores, notoriedad de la marca.

✓ Atributos de marca
✓ Reputación de la marca
✓ Procesos de branding

Reflexiones sobre qué es la marca. Albert Puig: Ex director de comunicación de Bodegas Família Torres.

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Un vídeo muy práctico dónde Albert Puig analiza varias campañas estáticas (creatividades en prensa) sobre el sector del vino y analiza sus puntos fuertes y sus puntos débiles.

✓ Ejemplos prácticos de anuncios del sector

Reflexiones sobre qué es la marca. Albert Puig: Ex director de comunicación de Bodegas Família Torres.

En este vídeo aprenderás…

Un vídeo muy práctico dónde Albert Puig analiza varias campañas audiovisuales (spots televisivos) sobre el sector del vino y analiza sus puntos fuertes y sus puntos débiles.

✓ Ejemplos prácticos de anuncios del sector