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8. Territorio de marca – Introducción

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SOLE GARCÍA ÍNSUA: Periodista, empresaria (Agencia PCATS), en el comité de marketing de la Organización Interprofesional del Vino de España

En este vídeo aprenderás...

Básicamente aprenderemos qué son los territorios de marca. Veremos qué significan y como los podemos trabajar. Veremos ejemplos con casos de éxito del sector del vino, un sector que tiene pocas marcas que realmente hayan trabajado su territorio

Una buena oportunidad para entender que sin un “territorio de marca” bien definido, nuestra estrategia corporativa no va a ser la correcta. Aprenderás también qué es la Brand Wheel y verás ejemplos de Marcas territorio, y verás que construir un buen territorio de marca no está relacionado con un presupuesto económico. Es una reflexión estratégica inicial de la que dependerán todas las acciones de marketing posteriores.

Conceptos

Territorios de marca
Brand Wheel

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