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5. La marca y su contexto

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FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeo aprenderás...

Aprenderemos que las marcas hoy en día se mueven en entornos volátiles y complejos. Veremos qué son los entornos VUCA, un concepto clave para entender el posicionamiento de una marca relacionada con el vino y el terreno dónde tendrá que moverse.

Debemos entender los entornos y sus contextos para entender cómo aplicar nuestro branding. Los mercados son conversaciones y las conversaciones llevan a transacciones. Todo es social e hiperconectado. Las marcas deben conversar con su público, participar en sus comunidades de diálogo. Aprenderemos también lo importante que es la segmentación de perfiles y la personalización de mensajes.

Conceptos

Entornos VUCA
La marca y su contexto
Los mercados son conversaciones
La importancia de la segmentación

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