5. La marca y su contexto
FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.
En este vídeo aprenderás...
Aprenderemos que las marcas hoy en día se mueven en entornos volátiles y complejos. Veremos qué son los entornos VUCA, un concepto clave para entender el posicionamiento de una marca relacionada con el vino y el terreno dónde tendrá que moverse.
Debemos entender los entornos y sus contextos para entender cómo aplicar nuestro branding. Los mercados son conversaciones y las conversaciones llevan a transacciones. Todo es social e hiperconectado. Las marcas deben conversar con su público, participar en sus comunidades de diálogo. Aprenderemos también lo importante que es la segmentación de perfiles y la personalización de mensajes.
Conceptos✓ Entornos VUCA
✓ La marca y su contexto
✓ Los mercados son conversaciones
✓ La importancia de la segmentación
