SEO en el sector; Las palabras clave del vino
- 1 formador
- 22 vídeos
- 6 ejercicios autoevaluación
- materiales en pdf
- acceso a herramientas profesionales
- certificación ESHOB
- examen autoevaluación
El módulo de SEO contiene 22 vídeos, más de 5 horas de formación impartidas todas ellas por Sergi Cortés, consultor digital. Es recomendable haber cursado el módulo anterior, el 3, titulado “El Proyecto digital”, aunque no es obligatorio. Si hemos hecho el módulo 3 entenderemos mucho más este módulo de SEO, que aunque no es complejo, entra bastante en detalle.
Os volvemos a proponer un módulo muy completo para que entendáis como hay que posicionar un proyecto web en buscadores. Básicamente en Google, aunque todos los buscadores funcionan de un modo similar. Un módulo orientado totalmente a negocio dónde aprenderemos qué hay que hacer para posicionar nuestro negocio digital en Google y obtener tráfico orgánico -tráfico no de pago-. 15 vídeos sobre SEO Onpage, el SEO que hacemos desde nuestra página web, y 4 vídeos sobre SEO Offpage, donde Sergi Cortés nos explica qué podemos hacer desde fuera de nuestra página para adquirir autoridad a ojos de Google.
En los últimos 2 vídeos introduciremos los 2 softwares indispensables y que debéis conocer; Google Search Console (nuestro intermediario con google) y Google Analytics, el software de métricas web más potente del mercado. Con Google Search Console nos somunicacmos con el buscador y con Google Analytics podemos medir todo lo que pasa en nuestro site. Conocer el tráfico que tenemos, de dónde es, de qué tipo es, qué busca, como actúa, etcétera.
En este módulo también aprederemos a analizar nuestra competencia con algunas herrameintas clave. ¿Qué trafico tienen? ¿De dónde procede su tráfico? ¿Es orgánico, de redes sociales, de anuncios de pago? Una de las claves para nuestro negocio será analizar la competencia a nivel digital para aprender de éllos i intentar mejorarlos.
¿Queréis posicionar vuestro proyecto digital del sector del vino? Necesitáis este módulo, donde además de adquirir los conocimientos para posicionar vuestra web en buscadores, tendréis acceso gratuito a una de las herramientas más potentes para analizar palabras clave y analizar vuestra competencia. Una herramienta de pago que cuesta unos 100 dólares al mes y que podréis utilizar casi en su totalidad gratuitamente comprando este módulo de SEO.
Lecciones
1. Diferencias entre dominio y URL
1. Diferencias entre dominio y URL
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Aprenderás lo que es un dominio y una URL y como hacer investigación de ellos en Internet. Aprenderás a buscar en Google de un modo avanzado utilizando Footprints o búsquedas avanzadas.
El comando site, las búsquedas entre comilladas, el +, el -, el comando filetype, el comando related, allintitle, allinurl, etcétera. Aprenderemos también a navegar de incógnito de modo que las famosas cookies no intervengan en nuestros resultados de búsqueda.
Como dice Neil Patel, uno de los gurús del Marketing Digital: Google tiene mucho poder. De hecho, tiene más que lo que la gente cree. Después de todo, es un recurso global casi infinito, y bien podríamos decir que Internet se basa en Google.
✓ Url versus dominio
✓ El concepto de busqueda avanzada o Footprint
✓ Comandos; filetype, site, +, -, “”, etcétera
✓ La navegación de incógnito
2. Búsquedas en Google, su algoritmo, SEO y SEM
2. Búsquedas avanzadas en Google. El algoritmo. SEO y SEM
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo nos adentraremos un poco en el algoritmo de Google. ¿Como actúa? ¿Qué pasa cuando hacemos una búsqueda?
Lo veremos paso a paso y introduciremos los conceptos SEO y SEM, viendo sus diferencias básicas. En este módulo no aprenderemos a hacer anuncios en Google (esto lo podéis estudiar en el curso 8, publicidad digital), pero introduciremos el concepto Google Ads (antes llamado Google Adwords). También hablaremos de Google Shopping y de Merchant Center. Para finalizar el vídeo, veremos por encima los 200 factores que influyen en el SEO.
✓ SEO/SEM
✓ Algoritmo de Google
✓ Google Shopping y Google Merchant Center
✓ Qué es un snippet
✓ Google Ads
✓ 200 factores SEO de Backlinko
3. Factores de clasificación. Etiquetas y metaetiquetas
3. Factores de clasificación. Etiquetas y metaetiquetas
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Empezaremos a aprender cuáles son los principales factores que intervienen en un buen posicionamiento web. Primero veremos lo que abarca el SEO OnPage.
Veremos las principales etiquetas; body, title y metaetiquetas, encabezamientos: H1, H2, H3…, imágenes, etiqueta ALT, atributos de texto, texto ancla, etcétera. Todas estas etiquetas las aprenderemos a utilizar, una a una, y veremos qué peso tienen en el posicionamiento orgánico. Introduciremos algunas métricas como qué es el CTR. Para finalizar, analizaremos un Snippet de nuestro sector a fondo.
✓ El Algoritmo de Google
✓ Etiquetas SEO; H1, H2, H3, etiqueta ALT, Title, Body, Metadescripción…
4. Palabras clave o keywords
4. Palabras clave o Keywords
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo nos adentramos en mundo de las palabras clave. ¿Qué es una keyword? Veremos la importancia de las búsquedas en Google, Bing, Yahoo o cualquier buscador…
Veremos las keywords de cola larga o Long Tail. Con ejemplos del sector veremos como podemos ver las búsquedas mensuales que tiene una keyword. ¿Los usuarios “vinos naturales”? ¿O buscan “vinos sin sulfitos”? Veremos qué herramientas vamos a utilizar para hacer estos análisis de palabras clave del sector y ver qué buscan los usuarios y qué no.
✓ Las búsquedas en Google, Bing o yahoo
✓ Keywords genéricas o amplias
✓ Keywords semigenéricas -mid-tail-
✓ Keywords de cola larga -long tail-
✓ Análisis de palabras clave
5. Menús, navegación interna y estructura de enlaces
5. Menús, navegación interna y estructura de enlaces
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
La estructura de los enlaces se refiere a la manera en la que se construyen los menús y sus enlaces de navegación. Es sumamente importante el enlazado interno de nuestra página.
Con enlazado interno le indicaremos a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestro site. Veremos un poco a fondo la importancia de los menús y de la estructura interna de enlaces. Finalmente, en este vídeo aprenderemos qué son las Breadcrumbs o migas de pan, y su importancia para la navegación y, por tanto, también para Google.
✓ Menús y navegación interna
✓ Estructura de enlazado interno
✓ Breadcrumbs o migas de pan
✓ El concepto User Experience (UX)
6. Atributos de texto
6. Atributos de texto
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
¿Como deben ser los párrafos en nuestros contenidos? Infuyen en SEO las negritas, los subrayados o las cursivas? ¿Intervienen en la experiencia de usuario?
Todas estas preguntas seran respondidas por nuestro formador, siempre con ejemplos del mundo del vino.
Veremos si el diseño influye en el posicionamiento. ¿Suelen tener buenas experiencias de usuario las plantillas actuales de Wordpress? ¿Las de pago y las gratuitas? No sólo es importante el aspecto visual, también lo es el código fuente; ¿Un exceso podría penalizarnos?
✓ Atributos bold, underline… ¿Posicionan?
✓ Plantillas de WordPress y UX
✓ Código fuente en Plantillas
7. Optimización y velocidad de carga
7. Optimización y velocidad de carga
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Otro de los principales factores de posicionamiento es la velocidad de carga de nuestra página. A los buscadores les gusta el código de calidad y las cargas rápidas; una baja calidad y una carga lenta significa una experiencia de usuario pobre.
Aprenderéis bien los factores fundamentales para una carga rápida y nos cuenta como podemos comprobar el peso de nuestra web y solucionar sus problemas. Como comprimimos imágenes, qué formatos utilizamos y como comprobamos que nuestro código es limpio y está perfecto..
✓ Velocidad de carga
✓ ¿Qué es la optimización del tiempo de carga?
✓ Herramientas para optimizar nuestra página web
✓ Herramientas freemium para optimizar nuestras fotos
8. Nombres de archivos de imagen y etiquetas «alt»
8. Nombres de archivos de imagen y etiquetas «ALT»
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo aprenderemos la importancia de las fotografías en nuestra página web, y la importancia de la etiqueta ALT. ¿Qué es una etiqueta ALT? ¿Es un factor de posicionamiento? ¿Cómo influye con nuestro “title”, nuestro “header” o nuestra URL?
✓ Etiqueta ALT
✓ Como nombrar nuestras fotografías
✓ Formatos de fotos
9. Segunda clasificación para las keywords: informativas, navegacionales y transaccionales
9. Keywords informativas, navegacionales y transaccionales
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Antes de entrar de lleno en el keyword Research (probablemente el factor más determinante para tener éxito en nuestros proyectos), aprenderás cómo clasificamos las keywords en términos de SEO.
Según el volumen de búsquedas ya hemos visto como se clasifican. Pero, y ¿Según la intención de búsqueda? Vamos a aprender los tres tipos de keywords con ejemplos -como siempre, ejemplos del sector del vino- para saber qué intenciones de búsqueda convierten más y cuales menos.
✓ Clasificación de keywords según la intención de búsqueda
✓ Keywords transaccionales
✓ Keywords informativas
✓ Keywords navegacionales
10. Análisis de palabras clave o key research
10. Análisis de palabras clave o key research
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Todo proyecto digital debe empezarse con un análisis de palabras clave del sector, un análisis genérico de keywords, y de las keywords que tracciona nuestra competencia.
Perfecto pero… ¿Cómo se hace un keyword research? En este vídeo lo vais a aprender. Existen herramientas para ello y vamos a explicarlas haciendo un análisis de palabras clave paso a paso.
Aprenderéis también el concepto de autoridad para Google. Necesitamos adquirir autoridad para que Google nos suba posiciones. Veremos como se adquiere, de un modo práctico y como siempre, con ejemplos del sector del vino para orientar vuestros negocios.
✓ El concepto de autoridad
✓ La MozBar
✓ El keyword research
✓ Domain Autority y Page Autority
✓ Semrush y nuestro partner Rocketseo
✓ Otras herramientas: Keywordshitter, Ubersuggest de Neil Pattel, Keywordfinder, etcétera
✓ Las sugerencias de Google
✓ La herramienta mágica para el plan editorial
11. Investigación de competencia: semrush, footprints y similarweb
11. Investigación de competencia
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo aprenderás a hacer una investigación de la competencia exhaustiva. ¿Cómo es el proyecto digital de la bodega de al lado? ¿Qué tráfico tiene? ¿De dónde proviene su tráfico?
Analizando la competencia podemos ver cual es su estrategia para captar clientes. Si es una estrategia de redes sociales, una estrategia SEM o SEO y qué palabras clave tracciona su proyecto. Viendo qué palabras clave tracciona podremos ver qué contenidos ha hecho para atraer tráfico orgánico.
✓ Análisis de competencia
✓ La herramienta Semrush
✓ Herramientas para saber cuánto tráfico tiene mi competencia y de dónde proviene
✓ Utilizando footprints para investigación de mercado
✓ Los comandos Allinurl, Allinanchor, Allintitle
✓ El concepto Bounce Rate o tasa de rebote
✓ Google trends
12. Integrando las palabras clave en nuestro proyecto
12. Integrando las palabras clave en nuestro proyecto
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Este vídeo también será 100% práctico, con una situación que podría ser real en el sector. Veremos qué palabras clave utilizamos como categorías y utilizaremos todas las herramientas descritas en el vídeo anterior para afinar nuestro análisis, y introduciremos alguna herramienta nueva.
Trabajaremos un archivo excell con nuestras categorías y con las palabras clave interesantes para cada categoría. De este modo empezaremos a utilizar los H1 y los H2, y veremos como construimos el contenido. Aprenderemos también el concepto de canibalización de keywords. Veremos dónde insertamos todos estos elementos; H1, H2, H3, body, título SEO, metadescripción… en nuestro Wordpress. Es decir, daremos nuestros primeros pasos con el plugin más potente del mercado para hacer SEO.
✓ Practicando con un proyecto real
✓ Trabajando categorías y body en un excell
✓ Diferencias entre title y título SEO
✓ Textmechanic
✓ Canibalización de keywords
✓ Primeros pasos con Yoast SEO
13. El post perfecto
13. El post perfecto
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo aprenderéis a hacer el post perfecto. ¿Cuánto texto debemos escribir para posicionar? Esta es una de las preguntas más frecuentes cuando los alumnos aprenden técnicas de SEO.
¿Cuánto tenemos que escribir para ganar a la competencia?. Con la ayuda de una herramienta veremos como tenemos que tratar nuestras palabras clave para posicionar bien cada concepto. Aprenderéis también el concepto de densidad de palabra clave, que controlaremos con una extensión de Google Chrome. Aprenderéis, con un ejemplo práctico, como hacer un artículo que traccione tráfico y que sea perfecto a nivel de estructura.
✓ El post perfecto
✓ Keyword Stuffing
✓ Densidad de palabra clave
✓ El contador de palabras
14. El plugin Yoast SEO
14. El plugin Yoast SEO
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo aprenderéis a utilizar el plugin Yoast SEO. Casi 30 minutos de vídeo para aprender a configurar el plugin para que funcione a la perfección.
Con este plugin hacer SEO se vuelve una tarea mucho más sencilla puesto que nos irá indicando si nuestro SEO va a ser efectivo o no. Metadescripciones, taxonomías, title, breadcrumbs… Con el plugin Yoast bien configurado, hacer SEO es más fácil!
✓ Análisis SEO
✓ Análisis de legibilidad
✓ Contenido esencial
✓ Contador de enlaces
✓ Mapas del sitio XML
✓ Integración con Ryte
15. El contenido duplicado
15. El contenido duplicado
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo aprenderás qué es el contenido duplicado y los problemas de SEO que provoca. No sólo nos referimos a tener los mismos textos en varias URL, lo que podemos controlar nosotros, sino que también nos referimos a aquel contenido duplicado que siempre generamos sin saberlo.
Veremos qué es el archivo robots.txt y su importancia para mandar el sitemap y para decirle a Google qué queremos que indexe y qué no. Veremos ejemplos del sector del vino de archivos robots.txt. Para finalizar veremos un problema común; la canibalización de palabras clave. Nos dará soluciones para no canibalizarnos con las mismas palabras clave en distintas URL.
✓ El contenido duplicado
✓ Las URLs canínicas
✓ Como indicar a Google contenido duplicado
✓ Thin content
✓ El comando orderby
✓ Crawl budget
✓ El archivo Robots.txt
✓ Herramienta Smallseotools y herramienta siteliner
✓ Canibalización de palabras clave
✓ El plugin redirection
16. Factores de clasificación externos
16. Factores de clasificación externos. SEO offpage
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo empezamos a entrar en el universo de SEO Offpage, es decir, de los factores que no vienen de nuetsra página. El SEO Offpage se fundamenta en los enlaces entrantes. Una técnica denominada linkbuilding.
Veremos la importancia de los dominios y los enlaces. ¿Cuántos dominios necesito que me enlacen? ¿Cuántos enlaces necesito en total para posicionar bien? Una serie de preguntas que se responden en el primer vídeo de SEO Offpage. Veréis herramientas gratuitas, de pago, y veremos como trabajar con ellas. ¿Qué enlaces son naturales y cuáles no? Con este vídeo aprenderemos qué tipo de enlaces necesitamos.
✓ SEO Offpage
✓ Backlinks
✓ El concepto linkbuilding
✓ Herramientas para linkbuilding, gratuitas versus de pago
✓ Tipos de enlaces
17. El perfil correcto de enlaces
17. El perfil correcto de enlaces
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo seguiremos analizando un buen perfil de enlaces entrantes. ¿Hay algun tipo de enlace que Google los penaliza? ¿Qué son los enlaces contextuales? Estudiaremos qué tipos de enlaces son los mejores.
Veremos también algunas clasificaciones de enlaces; los follow y los no follow. ¿Qué son? ¿Porqué se diferencian? Veremos si los enlaces de blogs, de medios de comunicación, de foros, de redes sociales, etcétera, funcionan o no funcionan. Y aprenderemos también qué textos ancla debemos utilizar y porqué. Un repaso exhaustivo a las técnicas de linkbuilding seguras.
✓ Perfil de enlaces entrantes
✓ Enlaces contextuales
✓ ¿Qué enlaces posicionan?
✓ Enlaces follow y enlaces no follow
✓ Enlaces según la extensión de dominio
✓ La importancia del texto ancla
18. ¿Cómo conseguir enlaces de calidad?
18. ¿Cómo conseguir enlaces de calidad?
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo veremos como podemos adquirir enlaces de calidad. Veremos qué es el guest posting o guest blogging, y la importancia del contenido de calidad.
✓ PBN o red privada de blog
✓ Trust Flow
✓ Citation Flow
✓ Plataformas de linkbuilding
✓ Redirección 301
Directorios y perfiles gratuitos
19. El post patrocinado en el sector del vino
19. El post patrocinado en el sector del vino
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Una gran estrategia de marketing que muy pocas bodegas aprovechan; el factor Post Patrocinado para atraer tráfico a su web y para hacer SEO. El post patrocinado es una de las herramientas digitales con más valor. Pero cuidado, debemos saber las ventajas y desventajas a nivel de SEO que tienen y como debemos utilizarlos para sacarles máximo rendimiento
Veremos portales para comprar y vender posts patrocinados interesantes y de los cuales nos podemos fiar. Como todo en Internet, hay que saber elegir. Aprenderemos qué métricas nos dan las plataformas de posts patrocinados para comprarlos y venderlos. Trust flow, citation flow, el DR de HREFS, DA y PA de Moz, etcétera. Entender las métricas nos va a servir para saber qué comprar.
✓ Post patrocinado
✓ Brand Content
✓ Enlaces follow y no follow. Perfiles
✓ Trust Flow y Citation Flow
✓ Los marketplaces de contenido patrocinado
20. La herramienta Google search console
20. La herramienta Google Search Console
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Es imprescindible que conozcáis un poco esta herramienta, Google Search Console, antes denominada Webmaster Tools. Es la herramienta que interlocuta entre Google y nuestro site. Es decir, si tienes problemas en tu web, Google te lo comunica siempre mediante esta herramienta, que es totalmente gratuita.
En este vídeo aprenderás lo imprescindible que es, tanto para mandarle el sitemap (para que indexe nuestro site), como para ver qué errores tenemos, y que palabras clave empiezan a traccionar tráfico y porqué. Aprenderéis a leer las métricas de GSC, imprescindibles para entender qué pasa en nuestra web; CTR, posiciones de keywords, impresiones, etcétera. También veremos como geolocalizamos nuestro tráfico con la segmentación internacional y como les decimos a Google que desindexe páginas que no queremos tener indexadas.
✓ Google Search Console a fondo
✓ El Sitemap.xml
✓ Segmentación internacional en GSC
✓ Desindexación de páginas no deseadas para mejorar nuestro crawl budget
21. Google Analytics
21. La herramienta Google Analytics
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
Igual que el vídeo anterior, esta herramienta, Google Analytics, es imprescindible en cualquier proyecto web. Para acabar este módulo, debemos colocar nuestro código analytics en nuestra web para ver qué pasa con todo el tráfico que entra en nuestra web.
¿De dónde viene tu tráfico? ¿La campaña de Redes sociales está funcionando bien? ¿Dónde abandonan nuestro site los posibles clientes? ¿Es demasiado largo mi formulario? ¿Casi todo lo que tenemos es tráfico desde dispositivo móvil? ¿Carga bien nuestra página en dispositivos móviles? Un vídeo de 30 minutos para que adquieras los conceptos básicos para medir qué pasa en tu página web.
✓ Google Analytics
✓ Integrando el código para trackear nuetro tráfico
✓ El concepto usuarios versus visitas
✓ El concepto Bounce Rate
✓ Métricas: Fuente/medio, tráfico por dispositivos, páginas de destino…
22. Bonus: Redirección 301 para adquirir enlaces y autoridad
22. Bonus: Redirección 301 para adquirir enlaces y autoridad
SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing
En este vídeo aprenderás…
En este vídeo aprenderás como hacer una técnica de SEO que muy pocos conocen para subir tus proyectos en las posiciones de Google. Paso a paso, aprenderás como hacer una redirección 301 para ganar autoridad ante los ojos del buscador.
✓ El concepto Redirección 301
✓ Archive.org
✓ Expired Domains
Examen curso SEO
EXAMEN CURSO COMUNICACIÓN POSICIONAMIENTO WEB EN EL SECTOR DEL VINO Antes de hacer el examen, te informamos que tienes sólo una oportunidad para realizarlo, por lo que te recomendamos haber hecho los ejercicios primero para adquirir todos los conocimientos. Tendrás 20 minutos para hacerlo. Todas las preguntas son tipo test, sólo una de ellas es […]
