SERGI CORTÉS: Consultor digital y CEO de Wine Business & Marketing

En este vídeo aprenderás…

Aprenderás lo que es un dominio y una URL y como hacer investigación de ellos en Internet. Aprenderás a buscar en Google de un modo avanzado utilizando Footprints o búsquedas avanzadas.

El comando site, las búsquedas entre comilladas, el +, el -, el comando filetype, el comando related, allintitle, allinurl, etcétera. Aprenderemos también a navegar de incógnito de modo que las famosas cookies no intervengan en nuestros resultados de búsqueda.

Como dice Neil Patel, uno de los gurús del Marketing Digital: Google tiene mucho poder. De hecho, tiene más que lo que la gente cree. Después de todo, es un recurso global casi infinito, y bien podríamos decir que Internet se basa en Google.

Conceptos

✓ Url versus dominio
✓ El concepto de busqueda avanzada o Footprint
✓ Comandos; filetype, site, +, -, “”, etcétera
✓ La navegación de incógnito

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En este vídeo nos adentraremos un poco en el algoritmo de Google. ¿Como actúa? ¿Qué pasa cuando hacemos una búsqueda?

Lo veremos paso a paso y introduciremos los conceptos SEO y SEM, viendo sus diferencias básicas. En este módulo no aprenderemos a hacer anuncios en Google (esto lo podéis estudiar en el curso 8, publicidad digital), pero introduciremos el concepto Google Ads (antes llamado Google Adwords). También hablaremos de Google Shopping y de Merchant Center. Para finalizar el vídeo, veremos por encima los 200 factores que influyen en el SEO.

✓ SEO/SEM
✓ Algoritmo de Google
✓ Google Shopping y Google Merchant Center
✓ Qué es un snippet
✓ Google Ads
✓ 200 factores SEO de Backlinko

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Empezaremos a aprender cuáles son los principales factores que intervienen en un buen posicionamiento web. Primero veremos lo que abarca el SEO OnPage.

Veremos las principales etiquetas; body, title y metaetiquetas, encabezamientos: H1, H2, H3…, imágenes, etiqueta ALT, atributos de texto, texto ancla, etcétera. Todas estas etiquetas las aprenderemos a utilizar, una a una, y veremos qué peso tienen en el posicionamiento orgánico. Introduciremos algunas métricas como qué es el CTR. Para finalizar, analizaremos un Snippet de nuestro sector a fondo.

✓ El Algoritmo de Google
✓ Etiquetas SEO; H1, H2, H3, etiqueta ALT, Title, Body, Metadescripción…

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En este vídeo nos adentramos en mundo de las palabras clave. ¿Qué es una keyword? Veremos la importancia de las búsquedas en Google, Bing, Yahoo o cualquier buscador…

Veremos las keywords de cola larga o Long Tail. Con ejemplos del sector veremos como podemos ver las búsquedas mensuales que tiene una keyword. ¿Los usuarios “vinos naturales”? ¿O buscan “vinos sin sulfitos”? Veremos qué herramientas vamos a utilizar para hacer estos análisis de palabras clave del sector y ver qué buscan los usuarios y qué no.

✓ Las búsquedas en Google, Bing o yahoo
✓ Keywords genéricas o amplias
✓ Keywords semigenéricas -mid-tail-
✓ Keywords de cola larga -long tail-
✓ Análisis de palabras clave

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La estructura de los enlaces se refiere a la manera en la que se construyen los menús y sus enlaces de navegación. Es sumamente importante el enlazado interno de nuestra página.

Con enlazado interno le indicaremos a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestro site. Veremos un poco a fondo la importancia de los menús y de la estructura interna de enlaces. Finalmente, en este vídeo aprenderemos qué son las Breadcrumbs o migas de pan, y su importancia para la navegación y, por tanto, también para  Google.

✓ Menús y navegación interna
✓ Estructura de enlazado interno
✓ Breadcrumbs o migas de pan
✓ El concepto User Experience (UX)

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¿Como deben ser los párrafos en nuestros contenidos? Infuyen en SEO las negritas, los subrayados o las cursivas? ¿Intervienen en la experiencia de usuario?

Todas estas preguntas seran respondidas por nuestro formador, siempre con ejemplos del mundo del vino.

Veremos si el diseño influye en el posicionamiento. ¿Suelen tener buenas experiencias de usuario las plantillas actuales de Wordpress? ¿Las de pago y las gratuitas? No sólo es importante el aspecto visual, también lo es el código fuente; ¿Un exceso podría penalizarnos? 

✓ Atributos bold, underline… ¿Posicionan?
✓ Plantillas de WordPress y UX
✓ Código fuente en Plantillas

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Otro de los principales factores de posicionamiento es la velocidad de carga de nuestra página. A los buscadores les gusta el código de calidad y las cargas rápidas; una baja calidad y una carga lenta significa una experiencia de usuario pobre.

Aprenderéis bien los factores fundamentales para una carga rápida y nos cuenta como podemos comprobar el peso de nuestra web y solucionar sus problemas. Como comprimimos imágenes, qué formatos utilizamos y como comprobamos que nuestro código es limpio y está perfecto..

✓ Velocidad de carga
✓ ¿Qué es la optimización del tiempo de carga?
✓ Herramientas para optimizar nuestra página web
✓ Herramientas freemium para optimizar nuestras fotos

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En este vídeo aprenderemos la importancia de las fotografías en nuestra página web, y la importancia de la etiqueta ALT. ¿Qué es una etiqueta ALT? ¿Es un factor de posicionamiento? ¿Cómo influye con nuestro “title”, nuestro “header” o nuestra URL?

✓ Etiqueta ALT
✓ Como nombrar nuestras fotografías
✓ Formatos de fotos

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Antes de entrar de lleno en el keyword Research (probablemente el factor más determinante para tener éxito en nuestros proyectos), aprenderás cómo clasificamos las keywords en términos de SEO.

Según el volumen de búsquedas ya hemos visto como se clasifican. Pero, y ¿Según la intención de búsqueda? Vamos a aprender los tres tipos de keywords con ejemplos -como siempre, ejemplos del sector del vino- para saber qué intenciones de búsqueda convierten más y cuales menos. 

✓ Clasificación de keywords según la intención de búsqueda
✓ Keywords transaccionales
✓ Keywords informativas
✓ Keywords navegacionales

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Todo proyecto digital debe empezarse con un análisis de palabras clave del sector, un análisis genérico de keywords, y de las keywords que tracciona nuestra competencia.

Perfecto pero… ¿Cómo se hace un keyword research? En este vídeo lo vais a aprender. Existen herramientas para ello y vamos a explicarlas haciendo un análisis de palabras clave paso a paso.

Aprenderéis también el concepto de autoridad para Google. Necesitamos adquirir autoridad para que Google nos suba posiciones. Veremos como se adquiere, de un modo práctico y como siempre, con ejemplos del sector del vino para orientar vuestros negocios.

✓ El concepto de autoridad
✓ La MozBar
✓ El keyword research
✓ Domain Autority y Page Autority
✓ Semrush y nuestro partner Rocketseo
✓ Otras herramientas: Keywordshitter, Ubersuggest de Neil Pattel, Keywordfinder, etcétera
✓ Las sugerencias de Google
✓ La herramienta mágica para el plan editorial

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En este vídeo aprenderás a hacer una investigación de la competencia exhaustiva. ¿Cómo es el proyecto digital de la bodega de al lado? ¿Qué tráfico tiene? ¿De dónde proviene su tráfico?

Analizando la competencia podemos ver cual es su estrategia para captar clientes. Si es una estrategia de redes sociales, una estrategia SEM o SEO y qué palabras clave tracciona su proyecto. Viendo qué palabras clave tracciona podremos ver qué contenidos ha hecho para atraer tráfico orgánico.

✓ Análisis de competencia
✓ La herramienta Semrush
✓ Herramientas para saber cuánto tráfico tiene mi competencia y de dónde proviene
✓ Utilizando footprints para investigación de mercado
✓ Los comandos Allinurl, Allinanchor, Allintitle
✓ El concepto Bounce Rate o tasa de rebote
✓ Google trends

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Este vídeo también será 100% práctico, con una situación que podría ser real en el sector. Veremos qué palabras clave utilizamos como categorías y utilizaremos todas las herramientas descritas en el vídeo anterior para afinar nuestro análisis, y introduciremos alguna herramienta nueva.

Trabajaremos un archivo excell con nuestras categorías y con las palabras clave interesantes para cada categoría. De este modo empezaremos a utilizar los H1 y los H2, y veremos como construimos el contenido. Aprenderemos también el concepto de canibalización de keywords. Veremos dónde insertamos todos estos elementos; H1, H2, H3, body, título SEO, metadescripción… en nuestro Wordpress. Es decir, daremos nuestros primeros pasos con el plugin más potente del mercado para hacer SEO.

✓ Practicando con un proyecto real
✓ Trabajando categorías y body en un excell
✓ Diferencias entre title y título SEO
✓ Textmechanic
✓ Canibalización de keywords
✓ Primeros pasos con Yoast SEO

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En este vídeo aprenderéis a hacer el post perfecto. ¿Cuánto texto debemos escribir para posicionar? Esta es una de las preguntas más frecuentes cuando los alumnos aprenden técnicas de SEO.

¿Cuánto tenemos que escribir para ganar a la competencia?. Con la ayuda de una herramienta veremos como tenemos que tratar nuestras palabras clave para posicionar bien cada concepto. Aprenderéis también el concepto de densidad de palabra clave, que controlaremos con una extensión de Google Chrome. Aprenderéis, con un ejemplo práctico, como hacer un artículo que traccione tráfico y que sea perfecto a nivel de estructura.

✓ El post perfecto
✓ Keyword Stuffing
✓ Densidad de palabra clave
✓ El contador de palabras

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En este vídeo aprenderéis a utilizar el plugin Yoast SEO. Casi 30 minutos de vídeo para aprender a configurar el plugin para que funcione a la perfección.

Con este plugin hacer SEO se vuelve una tarea mucho más sencilla puesto que nos irá indicando si nuestro SEO va a ser efectivo o no. Metadescripciones, taxonomías, title, breadcrumbs… Con el plugin Yoast bien configurado, hacer SEO es más fácil!

✓ Análisis SEO
✓ Análisis de legibilidad
✓ Contenido esencial
✓ Contador de enlaces
✓ Mapas del sitio XML
✓ Integración con Ryte

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En este vídeo aprenderás qué es el contenido duplicado y los problemas de SEO que provoca. No sólo nos referimos a tener los mismos textos en varias URL, lo que podemos controlar nosotros, sino que también nos referimos a aquel contenido duplicado que siempre generamos sin saberlo.

Veremos qué es el archivo robots.txt y su importancia para mandar el sitemap y para decirle a Google qué queremos que indexe y qué no. Veremos ejemplos del sector del vino de archivos robots.txt. Para finalizar veremos un problema común; la canibalización de palabras clave. Nos dará soluciones para no canibalizarnos con las mismas palabras clave en distintas URL. 

✓ El contenido duplicado
✓ Las URLs canínicas
✓ Como indicar a Google contenido duplicado
✓ Thin content
✓ El comando orderby
✓ Crawl budget
✓ El archivo Robots.txt
✓ Herramienta Smallseotools y herramienta siteliner
✓ Canibalización de palabras clave
✓ El plugin redirection

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En este vídeo empezamos a entrar en el universo de SEO Offpage, es decir, de los factores que no vienen de nuetsra página. El SEO Offpage se fundamenta en los enlaces entrantes. Una técnica denominada linkbuilding.

Veremos la importancia de los dominios y los enlaces. ¿Cuántos dominios necesito que me enlacen? ¿Cuántos enlaces necesito en total para posicionar bien? Una serie de preguntas que se responden en el primer vídeo de SEO Offpage. Veréis herramientas gratuitas, de pago, y veremos como trabajar con ellas. ¿Qué enlaces son naturales y cuáles no? Con este vídeo aprenderemos qué tipo de enlaces necesitamos.

✓ SEO Offpage
✓ Backlinks
✓ El concepto linkbuilding
✓ Herramientas para linkbuilding, gratuitas versus de pago
✓ Tipos de enlaces

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En este vídeo seguiremos analizando un buen perfil de enlaces entrantes. ¿Hay algun tipo de enlace que Google los penaliza? ¿Qué son los enlaces contextuales? Estudiaremos qué tipos de enlaces son los mejores.

Veremos también algunas clasificaciones de enlaces; los follow y los no follow. ¿Qué son? ¿Porqué se diferencian? Veremos si los enlaces de blogs, de medios de comunicación, de foros, de redes sociales, etcétera,  funcionan o no funcionan. Y aprenderemos también qué textos ancla debemos utilizar y porqué. Un repaso exhaustivo a las técnicas de linkbuilding seguras.

✓ Perfil de enlaces entrantes
✓ Enlaces contextuales
✓ ¿Qué enlaces posicionan?
✓ Enlaces follow y enlaces no follow
✓ Enlaces según la extensión de dominio
✓ La importancia del texto ancla

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En este vídeo veremos como podemos adquirir enlaces de calidad. Veremos qué es el guest posting o guest blogging, y la importancia del contenido de calidad.

✓ PBN o red privada de blog
✓ Trust Flow
✓ Citation Flow
✓ Plataformas de linkbuilding
✓ Redirección 301

Directorios y perfiles gratuitos

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Una gran estrategia de marketing que muy pocas bodegas aprovechan; el factor Post Patrocinado para atraer tráfico a su web y para hacer SEO. El post patrocinado es una de las herramientas digitales con más valor. Pero cuidado, debemos saber las ventajas y desventajas a nivel de SEO que tienen y como debemos utilizarlos para sacarles máximo rendimiento

Veremos portales para comprar y vender posts patrocinados interesantes y de los cuales nos podemos fiar. Como todo en Internet, hay que saber elegir. Aprenderemos qué métricas nos dan las plataformas de posts patrocinados para comprarlos y venderlos. Trust flow, citation flow, el DR de HREFS, DA y PA de Moz, etcétera. Entender las métricas nos va a servir para saber qué comprar.

✓ Post patrocinado
✓ Brand Content
✓ Enlaces follow y no follow. Perfiles
✓ Trust Flow y Citation Flow
✓ Los marketplaces de contenido patrocinado

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Es imprescindible que conozcáis un poco esta herramienta, Google Search Console, antes denominada Webmaster Tools. Es la herramienta que interlocuta entre Google y nuestro site. Es decir, si tienes problemas en tu web, Google te lo comunica siempre mediante esta herramienta, que es totalmente gratuita.

En este vídeo aprenderás lo imprescindible que es, tanto para mandarle el sitemap (para que indexe nuestro site), como para ver qué errores tenemos, y que palabras clave empiezan a traccionar tráfico y porqué. Aprenderéis a leer las métricas de GSC, imprescindibles para entender qué pasa en nuestra web; CTR, posiciones de keywords, impresiones, etcétera. También veremos como geolocalizamos nuestro tráfico con la segmentación internacional y como les decimos a Google que desindexe páginas que no queremos tener indexadas.

✓ Google Search Console a fondo
✓ El Sitemap.xml
✓ Segmentación internacional en GSC
✓ Desindexación de páginas no deseadas para mejorar nuestro crawl budget

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Igual que el vídeo anterior, esta herramienta, Google Analytics, es imprescindible en cualquier proyecto web. Para acabar este módulo, debemos colocar nuestro código analytics en nuestra web para ver qué pasa con todo el tráfico que entra en nuestra web.

¿De dónde viene tu tráfico? ¿La campaña de Redes sociales está funcionando bien? ¿Dónde abandonan nuestro site los posibles clientes? ¿Es demasiado largo mi formulario? ¿Casi todo lo que tenemos es tráfico desde dispositivo móvil? ¿Carga bien nuestra página en dispositivos móviles? Un vídeo de 30 minutos para que adquieras los conceptos básicos para medir qué pasa en tu página web.

✓ Google Analytics
✓ Integrando el código para trackear nuetro tráfico
✓ El concepto usuarios versus visitas
✓ El concepto Bounce Rate
✓ Métricas: Fuente/medio, tráfico por dispositivos, páginas de destino…

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En este vídeo aprenderás…

En este vídeo aprenderás como hacer una técnica de SEO que muy pocos conocen para subir tus proyectos en las posiciones de Google. Paso a paso, aprenderás como hacer una redirección 301 para ganar autoridad ante los ojos del buscador.

✓ El concepto Redirección 301
✓ Archive.org
✓ Expired Domains