Marketing de contenidos en el sector del vino

  • 4 formadores
  • 10 vídeos
  • 6 ejercicios autoevaluación
  • materiales en pdf
  • certificación ESHOB
  • examen autoevaluación

El módulo de marketing de contenidos contiene 2,5 horas de contenido formativo dividido en 10 vídeos. Jordi Font, periodista especializado en la creación de contenidos en el ámbito digital nos introducirá en el marketing de contenidos; tonos, lenguajes, distribución y métricas. También nos hablará, al final del módulo, de las tendencias actuales en prensa digital.

Hablaremos de formatos de contenidos y de la importancia de la distribución de los mismos en nuestro sector, y de los públicos ganados y los públicos pagados. Después aprenderemos con unos cuantos vídeos com debe ser nuestro copywriting, de la mano de las expertas en copy María Bolívar y Maider Tomasena. ¿Qué es el copywriting? ¿Como es nuestro cliente ideal? María Bolívar nos enseñará la importancia de saber qué vendemos realmente y como trabajar las emociones con copywriting. Maider Tomasena, copywriter, nos enseñará también porqué es importante para una empresa el copywriting.

Lecciones

1. Fundamentos del marketing de contenidos

Duración: 1618 minutos

1. Introducción al marketing de contenidos

JORDI FONT: Periodista, consultor, experto en creación de contenidos para el ámbito digital.

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo aprenderás los tres factores fundamentales en el marketing de contenidos; La creación de contenidos, la distribución de contenidos y las métricas a analizar.

Para saber cómo generar contenido debemos tener en cuenta nuestra capacidad para crearlo y saber cómo va a ser consumido y cuál va a ser su público. Por tanto hay que determinar cuál será nuestro tono y lenguaje. Ambos deben ir acorde con nuestra finalidad última. ¿El tono tiene que ser coloquial? ¿Tiene que ser un tono serio? ¿O más de entretenimiento? Y también muy importante, ¿En qué formato vamos a generar nuestro contenido? Hablaremos del formato audiovisual, de cómo tiene que ser nuestro contenido y de la importancia de su distribución -y por tanto, de los canales-. Veremos los públicos ganados y los públicos pagados, y algunas diferencias entre ellos, y aprenderemos un factor fundamental para la distribución de contenidos; la capa de servicio.

Introducción al marketing de contenidos
Tono, lenguaje y formatos
La distribución del contenido
Públicos; ganados y pagados
Métricas para analizar audiencias
La capa de servicio

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2. Introducción al Copywriting

Duración: 1618 minutos

2. Introducción al Copywriting

MARÍA BOLÍVAR: Copywriter y brand builder

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo María Bolívar nos enseñará qué es copywriting y qué objetivos tiene. Veremos también qué tipo de acciones puede provocar el copy y donde lo aplicamos. Aprenderemos que en cualquier tipo de comunicación con texto es aplicable el copy.

Allá donde haya una frase, tiene que haber copywriting. Siempre!

¿Qué es copywriting?
¿Qué objetivo tiene?
¿Que es conexión y acción?
¿Dónde podemos aplicar el copywriting?

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3. Conoce a tu cliente ideal

Duración: 1618 minutos

3. Conoce a tu cliente ideal

MARÍA BOLÍVAR: Copywriter y brand builder

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo María Bolívar nos enseñará los distintos tipos de audiencias. Audiencias calientes, templadas, frías, etcétera. Seguiremos profundizando en la construcción del Buyer Persona y aprenderemos 4 pasos fundamentales para definirlo.

Audiencias calientes, templadas y frías
El Super Fan
Definiendo el Buyer Persona
Las objeciones de compra

 

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4. Qué vendes realmente

Duración: 1618 minutos

4. Qué vendes realmente

MARÍA BOLÍVAR: Copywriter y brand builder

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo aprenderemos conceptos fundamentales en copywriting. Por ejemplo, las diferencias entre beneficios y características.

María Bolívar nos explicará con detalle como llegamos a los beneficios a partir de las características con algunas técnicas y metodologías que aplican los copywriters. La técnica de la lista, la técnica del para qué, etcétera.

¿Qué vendemos realmente?
Diferencias entre beneficios y características
Técnica de la lista, técnica del para qué.

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5. Cómo trabajar las emociones con Copywriting

Duración: 1618 minutos

5. Cómo trabajar las emociones con Copywriting

MARÍA BOLÍVAR: Copywriter y brand builder

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo aprenderemos que las emociones son los mejores motivadores de compra. Son las que realmente venden. Los clientes no compran productos ni servicios, compran sensaciones, soluciones, emociones. Hablaremos de las 3 emociones fundamentales para vender. La alegría, el miedo y la seguridad.

¿Cómo trabajar las emociones?
La emoción como motivador de compra
Las 3 emociones fundamentales; Alegría, miedo y seguridad.

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6. El arte de escribir textos que venden

Duración: 1618 minutos

6. El arte de escribir textos que venden

MAÏDER TOMASENA: Copywriter y formadora en técnicas de escritura persuasiva

En este vídeo aprenderás…

Veremos que sólo vamos a emocionar con las palabras, y comprobaremos que el copywriting es una de las habilidades más rentables para nuestros negocios.

Respondiendo a una serie de preguntas vamos a detectar como son nuestros textos a nivel de copy.

¿Qué no es copywriting?
¿Qué es el copy?
✓  La realidad interior vs la percepción exterior

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7. Los errores más comunes

Duración: 1618 minutos

7. El arte de escribir textos que venden

MAÏDER TOMASENA: Copywriter y formadora en técnicas de escritura persuasiva

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo aprenderemos que nuestro copy necesita investigación, escritura y edición; la uva, el mosto y el vino.

Maïder Tomasena nos explica como es el proceso de escribir sin los errores típicos. Nos describe los principales errores del copywriting en nuestro sector. Veremos ejemplos de mensajes exitosos de bodegas y también ejemplos de malos textos, que realmente son los que abundan en el sector del vino. Veremos la inutilidad de muchas de las expresiones que encontramos en páginas web de bodegas de vino. ¿Como construimos nuestras listas de tópicos? Veremos muchos titulares de artículos de vinos, de uvas, de bodegas y Maïder los analizará uno a uno.

Investigación, escritura y edición
Errores típicos del copywriting en el sector del vino
Escribe tu lista de tópicos
Los titulares; 6 tipos de titulares

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8. Estrategias de copy. La fórmula AIDA

Duración: 1618 minutos

8. Estrategias de copy. La fórmula AIDA

MAÏDER TOMASENA: Copywriter y formadora en técnicas de escritura persuasiva

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo entraremos de lleno en técnicas de copywriting para el sector del vino. Veremos la técnica AIDA; Atención, interés, deseo y acción.

En qué consiste y como a través de ella construimos nuestro copy de un modo efectivo. Veremos cada parte de la técnica, veremos los aceleradores que tiene el deseo -la curiosidad, la escasez, la exclusividad..- Veremos elementos clave como la prueba. Aprenderemos 6 estrategias muy claras y básicas para mejorar los textos que escribimos.

La técnica AIDA: Atención, interés, deseo y acción
El deseo tiene aceleradores: Curiosidad, escasez, exclusividad…
La prueba en nuestros textos

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9. Tendencias de prensa: formatos y contenidos

Duración: 1618 minutos

9. Tendencias de prensa: formatos y contenidos

JORDI FONT: Periodista, consultor, experto en creación de contenidos para el ámbito digital.

En este vídeo aprenderás…

¿Qué están publicando The New York Times a nivel de contenidos? En este vídeo muy práctico veremos las tendencias más novedosas de prensa. Debemos adecuar los contenidos a una comunidad concreta para distribuirlos específicamente en ella. 

Los contenidos más leídos y con más audiencias de los grandes medios americanos tienen que ver con gastronomía y recetas. También contenidos culturales que generan comunidades específicas dentro de estos grandes medios.

¿Qué es la marca personal?
¿Qué es la marca corporativa?
Diferencias entre personal branding y marca personal

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10. Caso de éxito. Combinando ON y Offline

Duración: 1618 minutos

10. Caso de éxito. Combinando ON y Offline

CARLES GALA: responsable de comunicación de Vallformosa

En este vídeo aprenderás…

Veremos un caso de éxito. Nos explicaran las principales herramientas que utiliza la bodega Vallformosa a nivel de comunicación para conseguir que sus redes sociales y su posicionamiento en Internet sea el óptimo. 

Sin duda aprenderemos la importancia de combinar bien el mundo Offlie y el Online. Uno se sirve del otro para conseguir grandes objetivos. Captar consumidores y usuarios en el mundo Offline para pasarlos a redes sociales y viceversa.

Combinando Online y Offline
El mundo del hashtag Offline
Patrocinios y eventos con Call to Action
Brand lovers

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Examen curso Marketing de contenidos

Duración: 20 minutos

EXAMEN CURSO DE MARKETING DE CONTENIDOS EN EL SECTOR Antes de hacer el examen, te informamos que tienes sólo una oportunidad para realizarlo, por lo que te recomendamos haber hecho…

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