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Incluye – Estrategia de marca

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CURSO – Estrategia de marca

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Estrategia de marca en el vino

El módulo de estrategia de marca en el sector del vino contiene 13 vídeos. Todos ellos suman más de 3 horas y media de formación dónde Fran Segarra, Sole Garcia y Albert Puig nos hablaran de la marca y de su contexto.

En este módulo aprenderás el concepto de marca personal y de marca corporativa. ¿Qué es una marca? Veremos ejemplos en el sector del vino de marcas con reputación y de personal branding, también del sector vinícola. Aprenderéis los procesos que intervienen en una buena estrategia de marca personal para que los podáis aplicar a vuestras marcas en el sector del vino. Cuando acabéis el módulo sabréis lo que es una buena estrategia de marca, con casos de éxito del sector. El manifiesto Cluetrain, el concepto de Aldea Global, el Golden Circle de Simon Sineck, La propuesta de valor de la marca y los canales Online y canales Offline para transmitir nuestro mensaje. Aprenderemos también que los mercados son conversaciones y la importancia de la segmentación. ¿Qué es un Buyer Persona? ¿Y el Storytelling? Finalmente veréis qué son los territorios de marca analizando muchos ejemplos publicitarios.

Lecciones

1. La marca personal

Duración: 1618 minutos

1. La marca personal

Análisis de la situación y construcción del mensaje.
FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeo aprenderás…

Cómo y dónde nace el concepto de marca personal. Las personas también podemos actuar como marcas corporativas.

Veremos las diferencias que hay entre personal branding y marca personal, y lo veremos también con ejemplos del sector del vino. ¿Qué transmitimos con nuestro branding corporativo? Fran Segarra nos hará pensar en esta frase y encontrar respuestas. Y lo que es más importante, veremos también los procesos que intervienen en una buena estrategia de marca personal para que los podáis aplicar a vuestras marcas en el sector del vino.

¿Qué es la marca personal?
¿Qué es la marca corporativa?
Diferencias entre personal branding y marca personal

Este vídeo es privado. Si ya ha comprado el curso por favor, inicie sesión. Si no, puede comprar el curso aquí.

2. El personal branding

Duración: 1618 minutos

2. El personal branding

Seguimos con el vídeo de personal branding analizando la propuesta de valor y viendo los canales de comunicación.
FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeo aprenderás…

Conceptos como el de Aldea Global y analizaremos un poco el Manifiesto Cluetrain para entender como son los mercados hoy. Finalmente, analizaremos el Golden Circle de Simon Sineck, un método de persuasión y de ventas que utilizan las mejores empresas del planeta; Apple, por ejemplo.

Aldea Global
Manifiesto Cluetrain
Golden Circle de Simon Sineck

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3. Los canales de comunicación

Duración: 1618 minutos

3. Los canales de comunicación

Análisis de la situación, construcción del mensaje, propuesta de valor y canales de comunicación.
FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeo aprenderás…

Veremos cuáles son los tonos de las principales redes sociales y como hay que transmitir nuestro mensaje y nuestra propuesta de valor a través de ellas. Veremos también los canales offline más importantes para transmitir nuestro mensaje.

La propuesta de valor de la marca
Canales online y offline para transmitir nuestro mensaje

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4. ¿Qué es la marca corporativa?

Duración: 1618 minutos

4. ¿Qué es la marca corporativa?

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeo aprenderás…

En este vídeo asentaremos los pilares de la marca corporativa. ¿Como hacemos una buena estrategia de marca corporativa en el sector del vino?

Hablaremos del concepto de marca, del concepto de branding, y de las diferencias entre ellos. Branding, marca, identidad visual… Aprenderemos las diferencias entre ellos con ejemplos de vinos. Veremos también las diferencias entre marca y marketing, branding y publicidad o marca y publicidad. Veremos algunos ejemplos de propuestas de valor del sector y de las competencias directas del sector del vino. También aprenderemos qué es un territorio de marca y hablaremos un poco del concepto de naming.

Pilares de la marca corporativa
Diferencias entre branding, marca i identidad visual
Diferencias entre marca y marketing
Diferencias entre branding y publicidad
Diferencias entre marca y publicidad

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5. La marca y su contexto

Duración: 1618 minutos

5. La marca y su contexto

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeo aprenderás…

Aprenderemos que las marcas hoy en día se mueven en entornos volátiles y complejos. Veremos qué son los entornos VUCA, un concepto clave para entender el posicionamiento de una marca relacionada con el vino y el terreno dónde tendrá que moverse.

Debemos entender los entornos y sus contextos para entender cómo aplicar nuestro branding. Los mercados son conversaciones y las conversaciones llevan a transacciones. Todo es social e hiperconectado. Las marcas deben conversar con su público, participar en sus comunidades de diálogo. Aprenderemos también lo importante que es la segmentación de perfiles y la personalización de mensajes.

Entornos VUCA
La marca y su contexto
Los mercados son conversaciones
La importancia de la segmentación

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6. Fases de la estrategia de marca I

Duración: 1618 minutos

6. Fases de la estrategia de marca I

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeos aprenderás…

Vamos a introducir la metáfora del iceberg. La parte no visible, esos territorios de marca, ese storytelling, y la parte externa, para que la marca pueda comunicar esa estrategia interna. Las 2 visiones de la marca. La que vemos, y la que no vemos.

¿Como construímos una brand story, una narrativa de marca? Veremos ejemplos del sector del vino y veremos como influyen la dimensión interna y la dimensión externa para una buena estrategia. ¿A quién queremos impactar? ¿Qué estamos proyectando? ¿Cómo vamos a influenciar?

La metáfora del iceberg
El storytelling
La Brand Story

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7. Fases de la estrategia de marca II

Duración: 1618 minutos

7. Fases de la estrategia de marca II

FRAN SEGARRA: Psicólogo, consultor, experto en branding y marca personal.

En este vídeos aprenderás…

Veremos qué es el Buyer Persona y como lo definimos. Una de las herramientas principales para establecer cómo es nuestro Buyer Persona es el Mapa de Empatía. Aprenderemos a usar el Mapa de Empatía. Vamos a ver también que es el Journey Map con un ejemplo de la experiencia en un restaurante y veremos cuando realmente estamos haciendo branding y cuando no.

Introducción al Buyer Persona
El Mapa de empatía
Journey Map o mapa experiencial

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8. Territorio de marca – Introducción

Duración: 1618 minutos

8. Territorio de marca - Introducción

SOLE GARCÍA ÍNSUA: Periodista, empresaria (Agencia PCATS), en el comité de marketing de la Organización Interprofesional del Vino de España

En este vídeo aprenderás…

Básicamente aprenderemos qué son los territorios de marca. Veremos qué significan y como los podemos trabajar. Veremos ejemplos con casos de éxito del sector del vino, un sector que tiene pocas marcas que realmente hayan trabajado su territorio

Una buena oportunidad para entender que sin un “territorio de marca” bien definido, nuestra estrategia corporativa no va a ser la correcta. Aprenderás también qué es la Brand Wheel y verás ejemplos de Marcas territorio, y verás que construir un buen territorio de marca no está relacionado con un presupuesto económico. Es una reflexión estratégica inicial de la que dependerán todas las acciones de marketing posteriores.

Territorios de marca
Brand Wheel

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9. Territorio de marca – Brand wheel

Duración: 1618 minutos

9. Territorio de marca - Brand wheel

SOLE GARCÍA ÍNSUA: Periodista, empresaria (Agencia PCATS), en el comité de marketing de la Organización Interprofesional del vino de España.

En este vídeo aprenderás…

Veremos como comunicar nuestros territorios, con campañas Online (programática, posicionamiento, redes sociales…) y Offline (eventos, catas, acciones en el punto de venta…). Aprenderás también un concepto tan interesante como clave que son los Touch Points.

Marcas Territorio
Touch Points

 

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10. Reflexiones ¿Qué es la marca?

Duración: 1618 minutos

10. Reflexiones ¿Qué es la marca?

Reflexiones sobre qué es la marca. Albert Puig: Ex director de comunicación de Bodegas Família Torres.

En este vídeo aprenderás…

Aprenderás qué es la marca bajo el punto de vista de alguien que ha trabajado como director de comunicación -durante 10 años- de una de las bodegas más importantes del mundo, Família Torres. Atributos, valores, notoriedad de la marca.

Atributos de marca
Reputación de la marca
Procesos de branding

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11. Campañas publicitarias en el sector del vino

Duración: 1618 minutos

11. Campañas publicitarias en el sector del vino

Reflexiones sobre qué es la marca. Albert Puig: Ex director de comunicación de Bodegas Família Torres.

En este vídeo aprenderás…

Un vídeo muy práctico dónde Albert Puig analiza varias campañas estáticas (creatividades en prensa) sobre el sector del vino y analiza sus puntos fuertes y sus puntos débiles.

Ejemplos prácticos de anuncios del sector

 

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12. Videcampañas publicitarias en el sector del vino

Duración: 1618 minutos

12. Videcampañas publicitarias en el sector del vino

Reflexiones sobre qué es la marca. Albert Puig: Ex director de comunicación de Bodegas Família Torres.

En este vídeo aprenderás…

Un vídeo muy práctico dónde Albert Puig analiza varias campañas audiovisuales (spots televisivos) sobre el sector del vino y analiza sus puntos fuertes y sus puntos débiles.

Ejemplos prácticos de anuncios del sector

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Examen curso Estrategia de marca

Duración: 20 minutos

EXAMEN CURSO ESTRATEGIA DE MARCA EN EL SECTOR DEL VINO Antes de hacer el examen, te informamos que tienes sólo una oportunidad para realizarlo, por lo que te recomendamos haber hecho los ejercicios primero para adquirir todos los conocimientos. Tendrás 20 minutos para hacerlo. Todas las preguntas son tipo test, sólo una de ellas es […]

0 respuestas a «Estrategia de marca»

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